畅销四十余年，“特别年货”郁美净凭什么打动一代代中国妈妈？

随着社会活动逐步恢复正常，记忆中熟悉的春运场景再次重现。据交通部有关负责人介绍，预计2023春运客流总量达20.95亿人次。在北京工作的小贾今年带着一岁多的孩子回重庆老家过年，这是宝宝第一次去姥姥家。母亲特别交代了什么都不用带，家里都准备好了。小贾发现，母亲为他们备的年货里有好几十袋郁美净儿童霜。“小时候就给你用这个。” 作为给小孙子准备的第一份礼物，郁美净承载着几代妈妈的爱，传承一代又一代。

郁美净是一家存在了四十余年的国货品牌，植根在于几代人的记忆中。从80后到20后，一袋“儿童霜”安全滋润几代人。更值得注意的是，在许多社交媒体分享中，郁美净更被不同消费群青睐，许多“自来水（自发成为产品忠实用户并为其宣传）”均表示，安全、温和、有效成为他们选择郁美净最主要的原因。

安全守护40多年，一代又一代妈妈的选择

无论任何领域，对于婴幼儿产品的安全和质检标准都是最高的。以婴童护肤产品为核心的郁美净，从创业之初就将产品安全作为坚守底线。化妆品专业人士表示，在化妆品领域，要解决功能型问题不是最难的，最难的是功能和安全并存，这也是大品牌和杂牌货最大的区别。“对于很多成人护肤品牌来说，安全也是第一位的，越是高价的产品，就越要求使用安全和稳定。”

（不断加大科研投入，铸就郁美净高品质的底气）

数十年来，郁美净持续保持高比例科技研发投入，以科技创新不断提升产品品质。据权威部门检测，郁美净产品的质量把控标准严于国家法规要求：国家法规中儿童化妆品的菌落总数小于等于500CFU/g，而郁美净产品已达到小于等于10CFU/g。

安全不仅体现在数据上，更是专家和消费者的口碑。有消费者表示，北京儿研所曾推荐宝妈给孩子用“郁美净儿童霜”，会对儿童湿疹有所帮助；而在各大商超，郁美净所生产的郁美净儿童霜、高级儿童霜、金牌儿童霜以及儿童防护系列产品等率先添加儿童化妆品专属标志。明星产品郁美净儿童霜累计销量超过40亿袋。

根据企业计划，2023年初，郁美净对集团生产现场逐步开展优化提升，提高生产效率的同时，执行化妆品GMP管理模式，让产品进一步靠拢国家药品的高标准严要求。

深耕“鲜奶科技”，专业为宝宝定制

随着消费水平和人口素质的提高，近年我国消费市场出现很多“成分党”，消费者们不仅关注价格、包装等外在因素，更会研究产品成分、功效、原理等。许多新一代宝妈，在给宝宝选择护肤产品上更是不折不扣的“专业人士”。

以提取和激发天然成分为核心的理念是近年国内外高端护肤的重要趋势之一，作为80年代就首创将鲜牛奶应用到护肤品中的郁美净，更是在天然护肤方面不断追求极致。

一方面，郁美净在生产原料上求极致。在郁美净工厂，至今保持着一项优良的生产传统——当日鲜奶当日用。另一方面，郁美净在科技提取和配方上不断创新，相关技术负责人介绍，自品牌创立以来，郁美净就致力于深耕天然成分护肤领域。围绕天然成分护肤，目前，郁美净集团已经申请专利136项，其中包括国际发明专利2项，国内发明专利5项，实用新型专利13项，而且已经广泛应用于产品中，深受市场好评。

（郁美净当前主要的16款产品，覆盖多个护肤领域）

“中国商业联合会科学技术奖”日前正式发布评选结果。凭借《天然修护成分护肤品制备关键技术及其应用》项目，郁美净集团荣获全国商业科技进步奖三等奖。此前，郁美净曾先后荣获中国国家护肤产品的最高荣誉——国优银奖、法国国际金桂奖，郁美净鲜奶系列被法国科技质量监督评价委员会推荐为高质量科技产品及向欧盟市场推荐产品。

市场调研显示，宝宝的肌肤普遍存在湿疹、干燥、痱子、泛红等问题，成分温和的产品更易打动妈妈，安全又能呵护宝宝幼嫩肌肤，是一款好的儿童护肤品的核心。而在这点上，郁美净已经拥有40余年的口碑，它不仅成为妈妈的选择，也成为许多成人信赖的品牌和产品。

随着人民生活水平和消费水平的提高，婴幼儿化妆品市场的规模和竞争都将呈现新的态势。据艾媒咨询数据显示，婴童洗护行业预计将在2025年突破500亿元，年复合增速超过10%。

去年十月，天津医药发布公告表示，通过自筹资金收购持有郁美净93.86%股权，且已完成工商登记变更手续。未来，天津医药将全方位为郁美净提供赋能，助力这家老牌企业在儿童护肤领域向世界级品牌迈进。

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